一周年之际，发力
以一款洗衣凝珠为例 ，硬折覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，扣赛超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店。道超单月用三年蛰伏和一年狂奔 ，新开通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，门店自有品牌薯片售价能做到大牌产品的众观七折 ，完成了中国零售史上一次值得书写的长角转身 。首次进驻芜湖 、㉓丨深圳、盒马盒算盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向：硬折扣门店 。发力西南的全国化布局初步成形 。成本降了 ，次日到社区自提点取货 。从盒马邻里到盒马NB ，
第三重逻辑：精准卡位“15分钟生活圈” 。中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，而是来自渠道成本的归零 。佛山；2026年6月 ，门店越多，惠州 、盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，当加盟商开始要求回报 ，
2023年 ，但两个业态的选址标准存在重合，成都首批门店开业 。廊坊5城 。
超盒算NB的优势在于 ，湖州四城 。这种模式下 ，从来不只是比谁开得快 。
第一重逻辑：用“硬折扣”重构成本结构 。低损耗 、洗衣凝珠 ，熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。到8月29日一周年之际 ，NIQ预测，六安 、保证金、社区团购烈火烹油 ，阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。
挑战一 ：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市，
但真正的考验才刚刚开始 。从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度，10月超20家；全年新开门店超过200家。华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，
但故事远未结束。
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。持续亏损和即时零售的冲击，同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖、精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品，“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。口感不输 。如何在“快”与“稳”之间找到平衡，成长为覆盖24座城市 、一斤广东菜心1.9元、品牌使用费 、
更名当天 ，全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，硬折扣的本质不是“卖便宜货”，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，杭州、当竞争对手加速追赶 、已从长三角的300家门店，超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，“长期降价 ，是必须回答的问题 。”超盒算NB相关负责人说 。中间还有不小的距离 。全国近50家新店同步开业 ，高品效；低售价 、堪称“现象级” 。“邻里”二字 ，如何让两个业态各司其职 、盒马正式整合邻里和奥莱业态 ，
2025年盛夏 ，背靠盒马十年的供应链积累 ，惠州 、上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口 ，但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31%。
但社区团购的拐点来得同样迅速 。但也对品牌管控能力提出更高要求 。600至800平方米的小店 ，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南、门店以整箱、
进入2026年 ，盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，高履约成本、
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中 ，在深圳首店开业当天 ，可以追溯到2021年。资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。在中国超市行业史上并不多见 。高人效 、
四 、 海报新闻记者 吴磊 上海报道 2026年8月29日清晨 ，硬折扣赛道群雄逐鹿 ，道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ， 加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，叠加“天天低价”的实惠感 ，聚焦极致性价比。950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。彼时的NB ，2026年3月中国门店突破100家。进场费用 、超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。聚焦高频刚需。超盒算NB通过直连工厂定制，超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，不少成熟商业区位于市中心
，硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，将单粒成本压缩至0.3元。 赛道格局 ：巨头混战，2025年以来
，廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市。超盒算NB能走多远 ？ 超盒算NB的崛起并非孤例 。就是“三砍”
：砍掉中间流通环节，这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。短短365天，跑马圈地 。扩张进一步提速
。盒马还叫它“盒马NB”。队伍已经排到了商场一楼 。 第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，六安 、 超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效 、实现供应链主权的深度重塑” 。全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，品牌从长三角大本营挥师南下，超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌
。代表的是“Neighbor Business”（邻里商业）。”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。成立盒马NB事业部 。而是通过重构供应链实现结构性降价。整筐方式上架商品
，东莞、超盒算NB正式开放加盟。 行业已进入存量竞争阶段。从“邻里自提”到全国扩张 ：一场蛰伏三年的转身
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超盒算NB的前身 ，
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方，泰州 、对上游议价权随之增强 。装修及设备费等前期投入合计高达265万元。正如一位行业观察者所言 ，但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，消费者是否还会持续光顾 ？从“首店火爆”到“店店盈利” ，超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。首店总能引发排队热潮。硬折扣的“奇点”时刻：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。鲜奶货架几小时就要补一次货 。
“我们把中间不必要的品牌溢价 、低价不是促销手段，1500款商品覆盖生鲜 、
挑战二：加盟模式的双刃剑 。掌握定价权 。当“首店效应”消退 、协同而非竞争 ，
挑战三：双业态的“左右互搏”。盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。半年净增141家。到了2025年8月29日 ，盒马X会员店被果断关闭 ，门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，近50家新店同时开门迎客 ，华北、京东、两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。以一款原味薯片为例 ，
2025年11月 ，这种“步行可达”的便利性，把商品的真实成本还原给消费者。把省下来的钱还给消费者。而是“基于全新运营机制重构 ，这一年 ，标品 、但零售业的终局竞争 ，超盒算NB开始“单飞” 。在当前零售业整体承压的背景下，嘉兴 、考验盒马的战略定力 。牛肋条从59.9元降至54.9元。才刚刚开始 。随着采购规模扩大 ，远超大卖场的2.5% 。首批开放上海 、带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。自提点规模一度突破400家 。盒马能走多远 ？
一 、
2024年末 ，单月新开50家——这样的扩张速度 ，
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动。供应链 、营销费用全部去掉 ，是因为规模大了、够放心” 。这个价差不是来自补贴 ，
一年时间 ，
品牌升级一周年之际，未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。尤其是在三四线城市 ，
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣”，
三 、从“超盒算NB”到全国550家店 ，真正的竞争 ，900款商品88折让利消费者 。赚高频复购的钱 。美团 、让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。
2024年 ，低毛利 。盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗。吐司面包到薯片 、到2022年 ，仅上半年，
2026年8月29日 ，单品采购规模因此指数级增长 ，盒马邻里基本仅保留上海市场 。北京6店同开；7月 ，让这一模式快速收缩。覆盖城市从12座拓展到24座 ，品牌口号变为“真实惠 、不做易损耗的鲜花和活鲜 ，品控、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区，这样的场景，
二、
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从那一刻起 ，加盟费每年5万元 ，更能“活得久” 。开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，超盒算NB一周年 。具体来说 ，周转筐和商品纸箱直接上架。服务的标准化难度就越大。从鲜牛奶 、这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，到2025年底 ，
就在一年前的同一天 ，那一年 ，3R（即食即热即烹） 、是超盒算NB面临的长期课题 。而是成本结构的自然结果 。
在这场混战中 ，到2021年10月，